Le musiche natalizie si sono diffuse, e profuse, in agenzia per tutta l’estate per darci la carica e l’ispirazione giusta.

Ecliss Milano, infatti, ci contattò arrivando a noi tramite le nostre attività con Flash Mob Milano, per l’esattezza dopo aver visto il dance flash mob Back to School, ispirato a Grease. Il desiderio da parte della proprietà, era poter offrire alle persone, che in ottobre si sarebbero avvicinate a Ecliss nella veste invernale, qualcosa di più di un semplice “ricevimento d’apertura”. Il sogno era poter regalare un momento emozionante e coinvolgente. Non sapevano ancora se si trattasse di un flash mob, che tanto li aveva appassionati, ma volevano qualcosa che portasse le persone a sorridere ed a sentirsi trascinati in un’atmosfera nuova ma sempre puntuale, un’atmosfera unica data dall’enfasi del decimo anno …

Dopo quel primo incontro ne seguirono altri che ci diedero più chiarezza su cosa si sarebbe potuto fare per loro ed in quale circostanza purchè fosse contestualizzabile con “Ten Times Chrismas”, l’evento d’inaugurazione del più grande villaggio natalizio milanese. Un evento mondano, certo, ma che funge da sempre quale overture di una stagione speciale, un punto di riferimento per gli addetti ai lavori (e non solo) per quanto riguarda le tendenze dei colori natalizi, i profumi e gli addobbi che si andranno ad utilizzare per la stagione 2012. 

Ed ecco che nacque questo doppio evento, contestualizzato amabilmente nella serata d’apertura riservata ad una cerchia di circa 600 ospiti su invito.

Il primo evento introdotto è stato uno show coinvolgente, studiato su 10 brani musicali natalizi, fuori dagli schemi, elaborato con classe e cura da Daniele Giudici. Un percorso di 10 epoche diverse, interpretato da 10 danzatori (più un cameo di Michele Maddaloni, per il passo a due) vestiti e truccati in modo accurato. Il percorso musicale ha portato al decimo brano finale, All I want for Christmas is you di Mariah Carey, che rispecchia lo stile ed il mood attuale di Ecliss; quest’ultimo brano è stato interpretato da Marco Schiaroli che, peraltro, ha studiato e supportato per le coreografie Christian Carubelli (Art Director, coreografo e insegnante di Moderrn Jazz presso Monza City Ballet)  che hanno parafrasato in modo sublime i 10 brani.

La difficoltà di mettere in scena uno spettacolo come questo, stava soprattutto nella location: il marciapiede antistante i locali di Ecliss. Una scenografia meravigliosamente studiata dall’art director Fabio Orsolini, ma con il limite degli spazi sia interni sia esterni. Christian e Marco hanno avuto il loro bel da fare a realizzare questo ensamble meraviglioso, fra ballerini e stile, in un corridoio di circa 20 metri e profondo poco più di 1 metro.

Il secondo evento che abbiamo presentato è stato all’interno degli sfavillanti locali di Ecliss: la splendida esibizione a cappella dei Quattrottave, una vera chicca di classe con effetto a sorpresa. I Quattrottave muniti di archetti, dopo essersi confusi fra gli ospiti, hanno iniziato a cantare uno ad uno: la musica di sottofondo è stata tolta e, dopo qualche secondo ed un shhh diffuso dalle casse per attirare l’attenzione, è partita la prima, inattesa, esibizione che ha raccolto i cantanti ai piedi della scalinata bianca, punto di riferimento dei locali interni. Con una seconda perfermance, i Quattrottave hanno chiuso la serata e salutato tutti gli ospiti.

È stato un grandissimo successo, apprezzato soprattutto dal cliente che ha visto i propri ospiti felicemente sorpresi e pronti a vivere il momento magico che hanno provato all’interno di Ecliss Milano.

Un’esperienza diversa per noi Creativi che abituati a creare eventi a sorpresa, quali azioni non convenzionali, o con il coinvolgimento della rete per quanto riguarda i flash mob ci siamo trovati a “mettere in scena” un percorso più tradizionale con il vezzo di qualcosa di inusuale.

È stato un lavoro rifinito e curato sotto tutti i punti di vista: dalla musica, alle coreografie, alla scelta dei brani da suggerire ai Quattrottave, agli aspetti burocratici ed amministrativi, al coordinamento di tutti gli artisti e dello staff tecnico (fra operatori video, fotografo, microfonista, tecnico audio, make up artist, collaboratori) che si è avvicendato per rendere ancora più performante il risultato finale!

A brevissimo renderemo pubblico il video di questa serata speciale.

Staff

Art Director: Daniele Giudici
PM: Cristina Usai
Coreografi: Christian Carubelli, Marco Schiaroli
Supporter: Federica Boscolo, Francesca Curci, William Sala
Operatori Video: Stéphane Regairaz, Vladimiro Murdaca
Fotografo: Orso Pedriali
Microfonista: Paolo Benvenuti
Tecnico Audio: Armando Vertullo
Make up Artist: Sara De Giorgi

Danzatori del Monza City Ballet:
(in ordine di apparizione) 

• Margherita Pisana (sul brano Santa Baby)
• Ilenia Terenghi (sul brano Rockin’ Around the Christmas Tree)
• Giorgia Ilari (passo a due sul brano It’s The Most Wonderful Time Of The Year )
• Michele Maddaloni (passo a due sul brano It’s The Most Wonderful Time Of The Year )
• Fabio Calegari (sul brano Santa Claus Is Coming To Town)
• Elisabetta Sala (sul brano Sleigh Ride)
• Veronica Centemero (sul brano Wonderful Christmas Time)
• Lorena Mele (sul brano Last Christmas)
• Ilaria Usberti (sul brano Christmas time)
• Libe Pozzi (sul brano Christmas Tree)
• Marco Schiaroli (sul brano All I want for Christmas is you)

I danzatori con il coreografo Christian Carubelli

Quattrottave:

• Milena Macchini – Mezzosoprano
• Cara Ronza – Contralto
• Simona Ceccarelli – Soprano
• Stefano Ferrè – Baritono e Percussioni vocali
• Andrea Ruggiu – Basso
• Fulvio Monti – Tenore
• Riccardo Monti – Tenore

I brani utilizzati per lo show esterno:

• 1. Santa Baby – Kylie Minogue
• 2. Rockin’ Around the Christmas Tree – LeAnn Rimes
• 3. It’s The Most Wonderful Time Of The Year – Andy Williams
• 4. Santa Claus Is Coming To Town – Michael Bolton
• 5. Sleigh Ride – KT Tunstall
• 6. Wonderful Christmas Time – Irene Grandi
• 7. Last Christmas – Ashley Tisdale 
• 8. Christmas time – Christina Aguilera
• 9. Christmas Tree – Lady Gaga
• 10. All I want for Christmas is you – Mariah Carey

I brani eseguiti nelle performance dei Quattrottave:

• Prima performance: Santa Claus is coming to town - All I want for Christmas is you
• Seconda performance: Santa Claus is coming to town -  Rudolph the rednosed reindeer –  Jingle bells.

Con l’avvento di internet e delle piattaforme di video sharing come Youtube, si è aperto un mondo di possibilità per le aziende che vogliono mostrare la propria struttura o descrivere i servizi attraverso i video. Questo però non significa che qualsiasi video venga caricato possa essere appetibile e “compatibile” per la visione in rete, che oggi più che mai è sommersa di contenuti di bassa qualità (non esclusivamente a livello tecnico).

Allora come fare per produrre un buon video aziendale? 

L’alchimia non è semplice da elaborare, ma alcuni concetti di base possono aiutarci ad evitare errori che potrebbero compromettere il progetto.

Vediamoli insieme:

1. Idea & sceneggiatura

2. Riprese & montaggio

3. Caricamento & diffusione

Idea & Sceneggiatura

Oggi i “documentari industriali” che possiamo vedere in televisione (“Com’è fatto”, “Mega strutture” etc) sono decisamente molto diversi rispetto a quelli prodotti qualche anno fa. Ritmi narrativi più serrati, montaggio snello e dinamico, utilizzo di grafiche in movimento per rafforzare i concetti. Il web richiede ancora più il dono della sintesi: dobbiamo riuscire a concentrare i migliori concetti, più accattivanti o distintivi per l’azienda, dentro un video che non dovrebbe durare più di 2-3 minuti.

I motivi per cui esiste un limite (non scritto) di questo tipo sono molteplici, da quelli meramente tecnici come la fluidità di streaming in filmati brevi a quelli più concettuali: sul web tutto è veloce ed immediato, così anche gli utenti vogliono informazioni rapide ed interessanti che non li trattengano troppo a lungo. La fase progettuale, quindi, assume un aspetto importantissimo: deciso cosa si vuole esprimere ed ottenere, bisogna dunque scrivere una vera e propria sceneggiatura per non rischiare di “perdersi” i concetti chiave, uscire dal seminato durante le riprese o in fase di montaggio e quindi non centrare l’obiettivo o allungare troppo la durata del video.

Riprese & montaggio

“Se l’idea è geniale, basta un telefonino”. In parte quest’affermazione potrebbe essere vera, ma non specificatamente nel caso di un video aziendale. Il telefonino o la telecamera consumer possono andare molto bene in situazioni più “amatoriali” (provate a cercare “epic fail” su youtube per intenderci) oppure, usati a dovere da un bravo videomaker, per raccontare una storia volutamente descritta in modalità “bassa risoluzione”.

Il video aziendale deve rispecchiare la professionalità e le eccellenze dell’azienda, mostrarne i lati produttivi o i servizi nel miglior modo possibile, cosa che la microscopica ottica di un telefonino raramente riesce a produrre. Il montaggio, poi, è la fase più delicata del processo: la scelta delle riprese, l’abbinamento e la sincronizzazione delle immagini con la base musicale è fondamentale per rendere un video fluente e piacevole alla vista. Evitate assolutamente di utilizzare brani coperti da diritto d’autore se non avete prima richiesto specificamente il permesso e pagato le royalties: il rischio è quello di vedersi “ammutolire” se non rimuovere il proprio video da youtube o altre piattaforme su cui si è caricato (dei professionisti non farebbero mai quest’errore).

Caricamento & diffusione

Questa è una fase che spesso viene trascurata ma che in realtà è importantissima. Oggi youtube può ospitare video in full HD (1080i), scalandoli in automatico a risoluzioni inferiori per chi ha connessioni lente o per i dispositivi mobile. Il nostro consiglio è ovviamente di sfruttare questa peculiarità e caricare video almeno a formato 720p (HD Ready).

Per fare in modo che il vostro video venga ben posizionato scegliete un titolo accattivante ed attinente al vostro settore ed utilizzate la descrizione in modo esaustivo. Le keywords sono importantissime: inserite una decina di parole chiave, attinenti al video, che possano rispecchiare come un utente cercherebbe l’argomento in questione.

Ovviamente non basta sperare che una volta caricato il video gli utenti in rete ci si tuffino a capofitto, sarà dunque necessaria una buona strategia di diffusione tramite il sito istituzionale, i canali social e magari qualche campagna pubblicitaria, per far sì che i nostri sforzi nel produrre un buon video non vengano vanificati.

Conclusioni

Questi spunti possono risultare molto utili se volete produrre “in casa” un video aziendale, ma di fatto dovreste considerare la possibilità di affidare il lavoro a professionisti del settore: i costi negli anni si sono notevolmente abbassati e potreste essere sicuri di ottenere in breve tempo il risultato voluto, lasciandovi liberi di concentrarvi maggiormente su aspetti più rilevanti del vostro business.

Vi lasciamo con un paio di esempi di video da noi realizzati: il primo per il lancio dell’applicazione (da noi sviluppata) per iPad di un marchio dell’arredamento di design Italiano, il secondo riguarda invece un settore industriale, la produzione di circuiti stampati, che notoriamente si contraddistingue per la stucchevolezza dei video istituzionali.

Buona visione!

L’azienda, consolidata sul mercato della produzione di mobili di altissima qualità da oltre 45 anni, comunica da qualche mese, grazie al matrimonio con Creativi Digitali, in modo fresco e innovativo. Un matrimonio iniziato oltre due anni fa con Modà, per la rivoluzione della propria comunicazione, prima solo offline e poi ri-veicolata completamente sul web in stile unconventional.

Per Di Liddo & Perego abbiamo  lavorato, innanzi tutto, partendo dall’immagine del sito, ristudiandone completamente l’armonia, l’equilibrio e la forma. Abbiamo creato una piattaforma aperta ed innovativa (sia a livello tecnico sia sulle tematiche) con contenuti di interesse generali ma che giocano, fondamentalmente, sugli interessi della famiglia, dei bambini e, soprattutto, degli adolescenti che, sempre di più, sono decisori dei propri spazi. Anche la visualizzazione dei vari cataloghi, realizzata in flash, è comunque stata condizionata per la massima visualizzazione su qualsiasi supporto.

Dunque un sito dinamico e snello, ottimizzato in ogni sua parte, visibile da tutte le piattaforme e conforme agli standard W3C, visualizzabile anche da tablet quali iPad e Android, che favorisce le persone nella consultazione di nuove sezioni. Una piattaforma sempre in movimento, con cambiamenti periodici, che diventa una continua scoperta, grazie anche alle iniziative interne di un’azienda che si tiene al passo con i tempi ed è sempre in fermento.

Abbiamo intrapreso il percorso dei social, creando una pagina su Facebook, proseguendo in modo conforme alla strategia di comunicazione con un forte appeal sia sulle nuove generazioni sia sulle famiglie, argomentando in modo variegato e colorato.

Tornando, quindi, al focus ovvero la campagna xy:zero Creativi Digitali si è occupata completamente di ogni aspetto: dalla creazione del concept, alla realizzazione del logo della campagna, al claim, alla cartellonistica e tutta l’immagine offline. E’ stata creata una landing page dedicata, all’interno del sito, veicolata anche da un percorso che tocca anche canali più tradizionali, quali i banner, tornando sulle diffusioni push ma legate a piattaforme note e di settore, seguendo le richieste del Cliente.

Il target di riferimento sono, soprattutto, le famiglie che pensano al cambiamento degli ambienti dei propri figli in modo ragionato ed intelligente: l’azienda, oltre a rilanciarsi sotto l’aspetto comunicativo a 360°, si è avvicinata in modo concreto al green, facendolo diventare un fiore all’occhiello della propria azienda e della produttività dei propri prodotti ed alle lavorazioni accurate e particolareggiate che convincono in modo decisivo l’acquirente della bontà del proprio acquisto.

Portali di interesse familare, per le mamme e per la casa, dunque, il punto di partenza dei nuovi banner dinamici di Di Liddo & Perego, che sono completamente sincronizzati anche sulla campagna offline, fatta di manifesti, su tutto il territorio nazionale, pubblicazioni cartacee fino ad arrivare alla realizzazione di elettrostatici per tutti i Punti Vendita.

Spot radiofonici, video in motion graphic hanno completato la prima parte del lancio della campagna, che si concluderà alla fine di dicembre ma che già prevede nuove veicolazioni differenziate ed azioni più unconventional.